Hace unos días tuve el privilegio de asistir a la inauguración de la nueva tienda de New Era en el Parque Comercial El Tesoro, en Medellín. La experiencia no solo fue un despliegue de moda, música y cultura, sino también una oportunidad para conversar con Santiago Cifuentes, gerente de New Era Colombia y Ecuador, quien compartió conmigo las metas y visión de esta icónica marca.
Mi diálogo con Santiago Cifuentes, gerente de New Era Colombia y Ecuador, en la apertura de la tienda de El Tesoro. Foto María Fernanda Yepes.
Desde que entré, quedó claro que New Era no solo vende productos, sino que también entrega una experiencia que conecta con las raíces de la moda y la autenticidad. “Somos más que un producto; somos una experiencia, estilo y una forma de expresión”, me comentó Santiago durante nuestra charla.
Esta nueva apertura no es un simple movimiento comercial; es un reflejo de la expansión acelerada que la marca ha tenido en Colombia. Con 14 tiendas operativas y un crecimiento de más del 30 % en ventas, New Era cierra 2024 con más de 7 millones de dólares en ingresos proyectados.
Pero, como me explicó Santiago, lo más importante es lo que esto representa para las comunidades: “Cada tienda representa una inversión que genera empleos directos e indirectos, pero también simboliza un esfuerzo por educar y promover la cultura del headwear en el país”.
Puente entre lo global y lo local
Medellín, ciudad conocida por su innovación y cultura urbana, es el escenario ideal para esta expansión. De acuerdo con Cifuentes, la ciudad no solo es un epicentro de moda, sino un puente entre las tendencias globales y la autenticidad local. La nueva tienda se suma a un portafolio que este año incluyó aperturas en ciudades clave como Cartagena, Cali y Villavicencio, robusteciendo además la presencia en Bogotá con nuevas tiendas y outlets.
Lo que distingue a New Era es su habilidad para combinar moda, autenticidad y cultura, creando una conexión única con los consumidores. Este mercado, valorado en 23.080 millones de dólares en 2023, proyecta un crecimiento continuo a nivel global.
En este contexto, la marca no solo lidera en estilo, sino que también se consolida como un referente económico y cultural.
Contribuye a la autenticidad local
Al hablar del futuro, Santiago fue claro en su visión: “La meta es clara: continuar siendo la marca número uno del mundo en esta industria y un referente en la cultura del headwear. Vamos a seguir explorando nuevas regiones y consolidándonos en las que ya estamos”.
Esta apertura reafirma el compromiso de New Era no solo con la moda, sino con el desarrollo económico y cultural del país. Para mí, fue una experiencia enriquecedora ser testigo de cómo una marca global abraza y contribuye a la autenticidad local. Sin duda, 2025 será otro año emocionante para New Era y para quienes seguimos su evolución en Colombia e Iberoamérica.
Nota: Artículo realizado con base en mi conversación con Santiago, el boletín enviado por la agencia y el apoyo de la IA ChatGPT.
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