El accesorio es el nuevo protagonista: la jugada silenciosa de Motorola
Motorola se lanza de lleno al lifestyle tech: audífonos con cristales Swarovski, relojes que hablan tu idioma y un ecosistema pensado para quedarse contigo. ¿Estás listo?
El accesorio es el nuevo protagonista: la jugada silenciosa de Motorola (Foto Motorola).
Por años, las marcas de tecnología nos convencieron de que el celular era el protagonista. Todo giraba en torno a él: cámaras, procesadores, pantallas. Pero algo está cambiando. Silenciosamente, Motorola ha empezado a escribir otro guion. Uno en el que el teléfono es apenas el punto de partida. La puerta de entrada a todo lo que orbita a su alrededor.
Mientras algunos siguen enfrentándose por megapíxeles y gigas, Motorola mueve fichas en otro tablero: el del lifestyle tech. Un concepto que —aunque suene a etiqueta de moda— esconde un movimiento potente.
La idea es tan simple como ambiciosa: que tu, como usuario, vivas rodeado de tecnología Motorola, aunque no estés usando el celular. Audífonos, cargadores, wearables, soportes, cables, cámaras, mejor dicho, todo un ecosistema que crece con cada compra, con cada accesorio.
“Hoy no buscamos solo un teléfono con buena tecnología: queremos que ese dispositivo diga algo de nosotros, que hable de nuestro estilo, de nuestra identidad”, me reveló Luz Elena Muñoz, Senior Marketing Strategy & Planning Actions Latam Norte de Motorola. “Igual que elegimos una billetera o unos zapatos, ahora también elegimos qué smartphone llevar según cómo nos representa”.
Motorola no están sola en esta estrategia. Marcas como Pantone y Bose se han subido a su tren, no solo para vender más, sino para colgarse del movimiento lifestyle tech que la marca está construyendo.
El accesorio es el nuevo protagonista: la jugada silenciosa de Motorola (Foto Motorola).
EXPERIENCIA PERIFÉRICA
Es una arquitectura pensada para enamorar al consumidor: en los detalles, la textura de los materiales, el potente sonido de los buds. ¿Por qué? Porque la experiencia periférica es más difícil de comparar (o de igualar) con la mayoría marcas actuales.
Nadie cambia de marca solo por un accesorio, pero muchos se quedan por cómo se sienten con uno; al menos así les pasa a quienes —como yo— usamos los moto buds sound by Bose.
Motorola parece haber captado esa vibra desde hace rato y ahora lo confirma con una jugada que va más allá de lanzar simples gadgets: están prácticamente curando un ecosistema.
Mientras la mayoría de competidores eliminan el cargador y los cables, Motorola va más allá al presentar nuevos accesorios tales como el moto buds loop y el moto watch fit. ¿La estrategia? convertir cada accesorio en una extensión emocional y estética del teléfono.
El accesorio es el nuevo protagonista: la jugada silenciosa de Motorola (Foto Motorola).
Tres motores, un mismo mensaje: Jeep no quiere quedarse atrás
IWG le apuesta al coworking como infraestructura de trabajo en Colombia
Acapulco: ¿Y si el huracán no fue el final, sino el punto de partida?
Nuevo lounge de Avianca en Miami, una jugada de fidelización de alto calibre
EL DISEÑO IMPORTA
En ese sentido, Muñoz es clara en afirmar que el diseño importa: “Los colores, las texturas, los materiales, todo eso conecta con los sentidos”, dice. “No se trata solo de funcionalidad, sino de experiencias. Y eso es lo que buscamos con nuestro concepto lifestyle tech: combinar tecnología de punta con estilo, para que cada día con el teléfono sea también una experiencia emocional.”
El accesorio es el nuevo protagonista: la jugada silenciosa de Motorola (Foto Motorola).
EL ‘UNIVERSO MOTO’
Para Motorola, el accesorio ya no es un complemento: es la puerta de entrada. Y ese es el verdadero truco detrás del lifestyle tech no es solo tecnología para vestir o lucir, sino más bien una forma de quedarte —sin que te des cuenta— viviendo dentro de un ecosistema, en cierta forma hecho a tu medida.
Lo que empieza como un reloj o unos audífonos inalámbricos, termina siendo un viaje al ‘universo Moto’, donde tu celular no está solo, sino acompañado de gadgets que se conectan y sincronizan, sino que también te entienden. Y eso es un gran logro.
“Estamos viendo que los usuarios no solo buscan dispositivos potentes, sino que puedan conectar con su estilo de vida. Por eso nuestra apuesta es más amplia: no se trata solo del equipo, sino de todo lo que lo rodea”, precisa Muñoz.
El accesorio es el nuevo protagonista: la jugada silenciosa de Motorola (Foto Motorola).
No es la primera vez que Motorola coquetea con marcas icónicas para expandir su identidad. Ya lo había hecho en 2018, cuando el Moto Z3 permitía acoplarle un parlante desmontable JBL como parte de los recordados Moto Mods.
Más tarde, sorprendió al aliarse con Pantone, usando su paleta oficial para lanzar celulares en tonos eléctricos que parecían sacados de una pasarela.
La apuesta es tan seria que Motorola ya piensa en piezas lujosas. Como prueba: los nuevos auriculares decorados con cristales Swarovski, lanzados como edición limitada. “Esto ya no es solo tecnología: es estética, personalidad y distinción”, presume Muñoz.
En un mercado saturado de celulares casi clónicos, parecidos entre sí, Motorola encontró una forma distinta de destacar: aquello que lo rodea. Porque al final, lo que define tu relación con una marca de celulares no siempre es su producto estrella, sino lo que se queda contigo cuando lo guardas en el bolsillo.
Más que una jugada comercial, lo de Motorola y su lifestyle tech parece un plan a largo plazo. Uno que apenas comienza.
# # # # #
Conoce más historias de innovación y negocios en Portafolio:
IATA: La conectividad impulsa el desarrollo y equidad en Colombia
¿Puede un puente ser más poderoso que un aeropuerto? CBX lo demuestra
Tianguis Turístico 2025: La frontera también sabe vender México
Comentarios