Indicadores y Mercados

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Indicadores y Mercados

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César Sánchez

Blog de actualidad en Marketing, emprendimiento, Ecommerce, Tecnología y Vida moderna.

César Sánchez

(E commerce y Marketing Digital) de Marcas como SKF Latin Trade, Seiko Latam, Americana de Colchones, Encajes S.A., Cruz Roja, Coditeq, Yubi Box, Finart SA, Black and Decker, Berkeley Research Group, Priori, Primavera, Teka Capital, entre otras. Catedrático de Maestría en Marketing y MBA: de la Universidad Externado de Colombia. Galardonado como Ingeniero Destacado Año 2017, Escuela Colombiana de Ingeniería. Caso de Éxito Marketing Digital, E-commerce, Google. Asesor y Aliado Estratégico Secretaría Desarrollo de Bogotá. Conferencista invitado: de las Universidades Javeriana, Los Andes, Externado, Nacional, CESA, Sabana y Escuela Colombiana de Ingeniería, para hablar sobre E-commerce, Marketing Digital y Emprendimiento. Columnista Invitado y Bloguero: de Medios tan importantes como Portafolio, La República y Vanguardia. Formación Académica: Ingeniero Industrial de la Escuela Colombiana de Ingeniería. Master en Marketing y Comercio Internacional de la Universidad Complutense de Madrid. Becado por el Instituto de Estudios Bursátiles de Madrid.

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Innovación

23 de Octubre de 2019

¡Adiós a los bancos tradicionales! El Auge de las Fintech y su Efecto en la Inclusión Financiera Colombiana

En los últimos años, Colombia ha experimentado una transformación significativa en su ecosistema financiero, impulsada por el rápido crecimiento de las fintech. Este fenómeno está revolucionando la forma en que las personas y las empresas acceden a los servicios financieros, desafiando el dominio histórico de los bancos tradicionales. Pero, ¿qué significa realmente el auge de las fintech para Colombia y su población no bancarizada? En este Blog quiero analizar el crecimiento de las fintech en el país, sus ventajas y retos frente a los bancos tradicionales, y cómo están logrando una mayor inclusión financiera para millones de colombianos que anteriormente carecían de acceso a servicios financieros.

El Contexto Financiero Colombiano: ¿Por qué Necesitamos Fintech?

Colombia es un país en el que, a pesar de los esfuerzos por mejorar la inclusión financiera, aún existe una gran proporción de la población que no tiene acceso a productos financieros básicos como cuentas de ahorro, tarjetas de crédito o préstamos. Según un informe del Banco Mundial en 2019, solo el 46% de los adultos colombianos tenía una cuenta bancaria activa. Esto se debe, en parte, a la burocracia, las altas tarifas bancarias, y la falta de acceso en zonas rurales. En muchas regiones, el acceso a un banco puede implicar largas distancias y complicaciones que desmotivan a las personas a formalizar su participación en el sistema financiero tradicional. Aquí es donde las fintech están cambiando el juego. Con un modelo de negocio ágil, digital y con un enfoque en la experiencia del usuario, estas empresas están ofreciendo soluciones que antes eran impensables para muchos colombianos. Ya no es necesario acudir físicamente a un banco para abrir una cuenta o solicitar un crédito; basta con un teléfono móvil y acceso a internet. Las fintech están eliminando barreras que los bancos tradicionales no han podido superar.

El Auge de las Fintech en Colombia: Un Panorama en Crecimiento

Las fintech, o empresas de tecnología financiera, son aquellas que utilizan la tecnología para ofrecer servicios financieros de manera más eficiente, rápida y accesible que las instituciones tradicionales. Estas compañías abarcan una amplia gama de servicios, desde pagos digitales y préstamos en línea hasta criptomonedas y gestión de inversiones. En Colombia, el ecosistema fintech ha crecido exponencialmente en los últimos años. Según un estudio de Fintech Radar Colombia, en 2021, el número de fintechs en el país aumentó en un 45%, lo que representa alrededor de 300 startups fintech activas . Además, la inversión en estas empresas ha alcanzado cifras sin precedentes, con más de 1.000 millones de dólares inyectados en el ecosistema desde 2019 . Este crecimiento refleja la necesidad de los colombianos por servicios financieros más accesibles y personalizados, especialmente para aquellos que históricamente han sido excluidos del sistema bancario tradicional. Según el Banco Mundial, alrededor del 45% de los adultos en Colombia no tienen una cuenta bancaria, lo que evidencia la brecha que las fintech están ayudando a cerrar .

Casos de Éxito en el Sector Fintech Colombiano

Nu Bank: El Gigante Latinoamericano en Expansión

Nu Bank, de origen brasileño, ha sido uno de los grandes impulsores del fintech en América Latina, y su reciente expansión en Colombia no ha pasado desapercibida. Lanzado en el país en 2020, Nu Bank ha ofrecido productos financieros sin las complicaciones que los bancos tradicionales imponen, destacándose por su tarjeta de crédito sin comisiones y su aplicación móvil fácil de usar. Su objetivo principal es atraer a clientes jóvenes y no bancarizados, ofreciendo una experiencia completamente digital y con una atención al cliente rápida y eficiente. En menos de un año, Nu Bank ya había alcanzado los 100.000 usuarios en Colombia, demostrando el interés del mercado local en alternativas fuera del ámbito tradicional bancario.

Movii: Democratizando los Servicios Financieros

Movii es una de las fintech más conocidas en Colombia por su compromiso con la inclusión financiera. Lanzada en 2018, Movii ofrece una cuenta digital y una tarjeta prepago que permite a los usuarios realizar transacciones en línea y físicas sin necesidad de tener una cuenta bancaria tradicional. Movii se ha posicionado rápidamente como una opción ideal para aquellos que están fuera del sistema financiero, permitiendo incluso a los trabajadores informales manejar sus ingresos de manera más eficiente. Con más de un millón de usuarios en 2021, Movii ha demostrado que existe un nicho considerable para este tipo de servicios en el país.

Rappipay: Innovación a través de la SuperApp

Rappi, la conocida superapp colombiana, no se ha quedado atrás en el auge del fintech y lanzó su propia solución financiera: Rappipay. Esta plataforma, que combina pagos digitales con el uso de una tarjeta de crédito, ha permitido a miles de colombianos acceder a servicios financieros sin la necesidad de acudir a un banco. Rappipay aprovecha la enorme base de usuarios de la aplicación para facilitar su adopción y se ha convertido en una opción preferida por aquellos que buscan una tarjeta de crédito con recompensas y beneficios ligados al ecosistema Rappi. En poco tiempo, Rappipay ha logrado consolidar su presencia en el mercado, demostrando que el futuro de las finanzas está en las integraciones tecnológicas.

Ualá: Fintech en Expansión

La fintech argentina Ualá llegó a Colombia en 2022 con la promesa de simplificar la vida financiera de las personas no bancarizadas. A través de una tarjeta prepago y una aplicación intuitiva, Ualá busca ofrecer servicios financieros básicos a quienes han sido excluidos del sistema bancario. Al igual que otras fintech, Ualá ha identificado la baja penetración bancaria en el país como una oportunidad, y ha puesto énfasis en la educación financiera de sus usuarios, con el fin de fomentar un uso responsable y consciente de los servicios financieros.

Las Fintech Frente a los Bancos Tradicionales: Ventajas y Retos

El surgimiento de las fintech ha traído consigo una competencia directa a los bancos tradicionales. Pero, ¿qué ventajas tienen las fintech frente a estas instituciones históricas?

Accesibilidad

Uno de los principales beneficios que ofrecen las fintech es la accesibilidad. Mientras que los bancos tradicionales requieren un sinfín de documentos, verificaciones de crédito y visitas a sucursales físicas, las fintech permiten a los usuarios acceder a servicios financieros directamente desde sus teléfonos móviles, eliminando barreras geográficas y económicas. Esto es especialmente relevante para zonas rurales o de difícil acceso, donde los bancos físicos no están presentes.

Personalización y Velocidad

Las fintech también destacan por su capacidad para personalizar la experiencia del usuario. Utilizando análisis de datos y algoritmos avanzados, estas empresas pueden ofrecer productos y servicios adaptados a las necesidades específicas de cada cliente. Por ejemplo, en lugar de ofrecer una tarjeta de crédito estándar, algunas fintech pueden ajustar los límites de crédito y los términos del préstamo basados en los patrones de comportamiento financiero del usuario. Además, los tiempos de procesamiento de las fintech son mucho más rápidos que los de los bancos. Mientras que la aprobación de un préstamo en un banco puede tardar semanas, las fintech pueden ofrecer una respuesta en cuestión de minutos, lo que las convierte en una opción atractiva para pequeñas y medianas empresas que necesitan liquidez de manera urgente.

Retos a los que se Enfrentan las Fintech

Sin embargo, no todo son ventajas. Las fintech también enfrentan ciertos desafíos, principalmente relacionados con la regulación y la confianza del usuario. Dado que muchas de estas startups no están sujetas a las mismas regulaciones estrictas que los bancos tradicionales, existe el riesgo de que los usuarios enfrenten problemas relacionados con la seguridad de sus datos o la transparencia en las tarifas. Aunque los gobiernos están trabajando para adaptar las normativas a este nuevo entorno, la falta de regulación sigue siendo un reto importante para las fintech.

El Impacto de las Fintech en la Inclusión Financiera

Uno de los efectos más transformadores del auge de las fintech en Colombia ha sido su impacto en la inclusión financiera. Tradicionalmente, millones de colombianos no han tenido acceso a servicios financieros básicos debido a una variedad de razones, como la falta de historial crediticio, ingresos informales o barreras geográficas. Las fintech han logrado cambiar esta realidad al ofrecer productos diseñados específicamente para personas no bancarizadas.

Fintech y Bancarización de la Población Rural

Un ejemplo claro de esto es el impacto de las fintech en las comunidades rurales de Colombia. Plataformas como Tpaga y Nequi han diseñado soluciones para que los trabajadores informales y las personas en zonas rurales puedan acceder a cuentas digitales sin la necesidad de acudir a un banco físico. De hecho, en 2020, el Banco de la República de Colombia informó que gracias a estas innovaciones, la bancarización en las zonas rurales aumentó en un 35% .

Créditos y Financiamiento para Emprendedores

Otra área en la que las fintech han tenido un gran impacto es en el acceso a financiamiento para emprendedores. Históricamente, los bancos han sido reacios a otorgar préstamos a pequeñas empresas o emprendedores con poco o ningún historial crediticio. Las fintech han llenado este vacío ofreciendo créditos a través de análisis de datos alternativos, como el comportamiento de pago de servicios o incluso el análisis de redes sociales. Startups como Aflore y Sempli se han especializado en ofrecer microcréditos a emprendedores y pequeñas empresas, democratizando el acceso al capital para aquellos que no pueden acceder a un crédito bancario tradicional. Esto no solo está fomentando el espíritu empresarial en Colombia, sino que también está impulsando el crecimiento económico en sectores que antes no tenían acceso a financiamiento.

¿Amenaza o Complemento para los Bancos Tradicionales?

Un debate constante en la industria financiera es si las fintech representan una amenaza para los bancos tradicionales o si pueden coexistir y complementarse. Si bien muchas fintech han captado la atención de consumidores insatisfechos con los bancos tradicionales, también es cierto que algunos bancos han comenzado a asociarse con estas startups para ofrecer productos más ágiles y modernos. Un ejemplo de ello es la colaboración entre Bancolombia y Nequi, una fintech colombiana que ha aprovechado la infraestructura del banco para ofrecer servicios digitales sin los costos asociados a la banca tradicional. Lo que es claro es que el ecosistema financiero está cambiando, y los bancos que no logren adaptarse corren el riesgo de quedarse atrás. Las fintech están ofreciendo productos más personalizados, tarifas más bajas y un servicio centrado en la experiencia del usuario. En muchos casos, los bancos tradicionales no han podido competir en estos aspectos, lo que ha llevado a un cambio en las preferencias de los consumidores.

Conclusión

En un mundo donde el acceso a servicios financieros puede determinar el éxito o fracaso de un negocio, las fintech se han consolidado como un aliado fundamental para aquellos que han sido históricamente excluidos del sistema financiero tradicional. Desde mejorar la bancarización en zonas rurales hasta ofrecer créditos a emprendedores, las fintech están impulsando una nueva era de inclusión financiera en Colombia. Si bien los bancos tradicionales siguen siendo actores importantes en el panorama financiero del país, el rápido crecimiento y la innovación de las fintech han demostrado que el futuro de los servicios financieros está en la tecnología. A medida que más colombianos adopten estas soluciones digitales, se espera que el acceso a servicios financieros continúe democratizándose, impulsando no solo el crecimiento económico, sino también un mayor bienestar social. El reto, por supuesto, será asegurar que las fintech operen dentro de un marco regulatorio que proteja a los usuarios y garantice la transparencia, mientras continúan ofreciendo productos y servicios innovadores que respondan a las necesidades de una población diversa y en constante cambio. _{Pueden consultar mas sobre estos temas en mi sitio web: Consultor y Estratega Digital | César Sánchez (cesarsanchez.com.co) . Me encuentran en mi mail cesar@living36.com y mis redes sociales: TikTok, Linkedin, Facebook e Instagram.}