El furor del whisky premium en Colombia: ¿Cómo lo aprovecha The Macallan?
El mercado de whisky premium en Colombia crece rápidamente, y The Macallan se beneficia de una demanda en aumento por productos exclusivos.
El furor del whisky premium en Colombia: ¿Cómo lo aprovecha The Macallan? (Foto The Macallan)
Si alguien hubiera dicho hace unos años que Colombia se iba a convertir en un mercado clave para el whisky premium, más de uno habría levantado una ceja. Y sin embargo, aquí estamos: con tasas de crecimiento que superan a otros países de la región. Esto no es un simple capricho, o una moda; de hecho, hay razones de fondo que explican por qué el consumo de alta gama está en auge.
Es una tendencia en la cual The Macallan ha jugado un papel clave. Esta marca de origen escocés no solo ha capturado la atención de los conocedores tradicionales, sino que además ha logrado atraer a una nueva generación de entusiastas del whisky. Para la marca, el crecimiento en Colombia ha superado incluso a las previsiones más optimistas: 20% anual desde 2019, lo que habla de una demanda sostenida y de un consumidor dispuesto a pagar por calidad y exclusividad.
Las cifras de ese año revelaron que el whisky fue la bebida espirituosa favorita de los colombianos, con un 35,7% de preferencia por parte de los consumidores, mientras que —según Ramón Cardona, embajador de marca de The Macallan en Colombia— el crecimiento del mercado de whisky premium ha sido de aproximadamente un 6-8% anual, y se considera uno de los de mayor expansión en Latinoamérica, lo que nos pone en el radar como uno de los mercados más dinámicos de la región.
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Mientras países como México y Brasil siguen liderando en volumen, Colombia está destacando por la velocidad con la que este segmento gana terreno. Y esto no es casualidad: hay una combinación de mayor poder adquisitivo, consumidores más informados y un interés creciente por experiencias de alto nivel.
El furor del whisky premium en Colombia: ¿Cómo lo aprovecha The Macallan? (Foto The Macallan)
CATEGORÍA MÁS DIVERSIFICADA
Pero aquí viene lo interesante: no se trata solo de que se esté vendiendo más whisky premium, sino de quién lo está comprando. Anteriormente, este segmento estaba reservado a un público muy selecto, pero hoy el perfil del consumidor se ha diversificado. Hay más jóvenes entrando en la categoría, más compradores ocasionales dispuestos a invertir en una buena botella y un auge en el turismo de lujo que también está empujando las ventas.
“Después de la pandemia, el consumo de líquidos de alta gama ha experimentado un crecimiento significativo”, expone Cardona. “Los consumidores han desarrollado un mayor interés por productos de calidad superior y buscan experiencias más memorables alrededor de ellos”.
Además —prosigue el ejecutivo— el consumidor colombiano se ha vuelto más exigente y conocedor. Es alguien a quien le gusta investigar y comparar las diferencias entre marcas. Además, entiende mejor los procesos de producción y los atributos que hacen único a un whisky de alta gama single malt. Este nivel de educación ha llevado a una mayor apreciación de productos premium y, en consecuencia, a una mayor disposición a invertir en ellos.
El furor del whisky premium en Colombia: ¿Cómo lo aprovecha The Macallan? (Foto The Macallan)
THE MACALLAN GALLERY
Y si algo deja claro este boom es que ya no basta con vender una botella, hay que ofrecer toda una experiencia alrededor de ella. Ahí es donde entra The Macallan Gallery Bogotá, la primera boutique de la marca en Latinoamérica.
“No es solo un punto de venta, sino un espacio diseñado para sumergir al visitante en la historia, el proceso y la maestría detrás de cada expresión”, expresa Ramón Cardona. “Se trata de la primera tienda en su tipo en Latinoamérica y la tercera en el mundo, destacándose como un punto de encuentro exclusivo que refuerza la percepción de calidad y prestigio de la marca”.
Más allá de su impacto en el mercado de lujo, The Macallan Gallery Bogotá también ha generado un efecto positivo en el turismo local “al convertirse en el epicentro para conocedores y coleccionistas, que atrae tanto a consumidores nacionales como a un creciente público extranjero que ve a Colombia como un destino clave para el whisky premium”, ilustra el embajador de la marca.
Gracias a este innovador espacio inmersivo, la marca experimentó un crecimiento continuo en 2024 al fortalecer la conexión con los consumidores locales, quienes actualmente representan el 65% de las visitas a la tienda. El porcentaje restante corresponde a extranjeros que llegan a Bogotá para conocer más de la marca, comprar y probar sus colecciones.
El furor del whisky premium en Colombia: ¿Cómo lo aprovecha The Macallan? (Foto The Macallan)
THE RED COLLECTION
Entre las joyas que han pasado por The Macallan Gallery Bogotá, una de las más exclusivas es The Red Collection. Esta serie, que rinde homenaje a la historia y legado de la destilería, llegó a Colombia con expresiones que alcanzan los 40 años de añejamiento.
Su precio no es para cualquiera: hablamos de $81.780.000 la botella. Pero más allá de la cifra, “lo que realmente hace especial a esta colección es su rareza y el nivel de artesanía que implica cada una de sus ediciones. Son piezas que no solo se compran para degustar, sino también para atesorar como inversión”, reclama Ramón Cardona.
Y hablando de inversión, hay cifras que lo dejan claro: el whisky premium no solo es un placer, sino un activo en el que cada vez más coleccionistas confían. Tomemos como ejemplo Time:Space, una edición exclusiva de solo 200 botellas en el mundo. Su precio inicial fue de $200.000 dólares, pero en menos de seis meses su valor en el mercado secundario había superado los $270.000 dólares.
“En 2025, Colombia tendrá acceso a Time:Space Mastery en The Macallan Gallery Bogotá, ofreciendo a los coleccionistas locales la oportunidad de invertir en una pieza de alto valor patrimonial dentro del mundo del whisky single malt”, dijo Cardona.
Colombia ha pasado de ser un mercado emergente a consolidarse como un destino clave para el whisky premium y The Macallan ha sabido leer perfectamente este cambio. “Para 2025, vamos a continuar con la expansión y desarrollo en ciudades clave como Medellín, Cartagena y Barranquilla, con el objetivo de ofrecer nuevas experiencias inmersivas que resalten la herencia escocesa de The Macallan”, finalizó Cardona. “Estas iniciativas no solo fortalecerán nuestra presencia en el país, sino que también contribuirán a posicionar a Colombia como un referente en el segmento de whisky premium en Latinoamérica, atrayendo a un público global cada vez más amplio”.
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