Los primeros resultados en el buscador sobre cómo calcular el Retorno sobre la Inversión no son los más acertados. Conozca aquí los tres errores clásicos al calcular el ROI en mercadeo para que no caiga en ellos y su gestión sea más efectiva. El Retorno Sobre la...
Cientos de atletas como James Rodríguez y Rigoberto Urán se han sumado al millonario negocio del marketing deportivo. Sin embargo, esta oportunidad no está reservada únicamente para los famosos. Se acerca la Copa Mundial de Fútbol que se llevará a cabo en...
Asumir posturas y adueñarse de una ‘esquina’, así se desaten amores y odios, puede ser el camino más efectivo para posicionar una marca. Para promotores y detractores, el caso de marketing detrás de Petro tiene mucho que enseñar. Al igual que Trump en Estados Unidos, el...
El mes de las madres no solo debe ser sinónimo de dinero para las marcas. Deberían imitar ciertas cualidades maternas para fidelizar de una mejor manera a sus clientes. En el ranking de las celebraciones en las que más gastan los colombianos primero está la Navidad y luego el Día de las Madres. Esto, obedece […]
A propósito de la reciente campaña de la aerolínea, ‘Hacemos todo para enamorarte’, estos son algunos tips para que las marcas conquisten el corazón de sus consumidores. Las marcas, desde las más reconocidas hasta las que están iniciando su carrera de posicionamiento,...
Un buen empaque es una herramienta útil si lo que deseamos es cambiar la forma en que los clientes perciben nuestra marca; pero, si a esto le sumamos un cambio de contenido… ¡Bingo! Hemos encontrado el tesoro más valioso: la coherencia. Jaime Reyes Profesor Facultad de...
El mercado de vehículos importados vive entre la espada y la pared. Además de los factores meramente competitivos entre las marcas, hay una serie de ingredientes artificiales que condicionan la compra. La tasa de cambio, los aranceles, el impuesto al lujo y hasta el pico placa...
